Başarılı Marka Yaratma Süreci

Marka, bir işletme ya da ürünlerine yönelik soyut ya da somut nitelikli ,temel ve tek bir özelliği sunan tüm karakteristiklerin toplamıdır diyerek markayı tanımını yapmıştık. 

Öncelikle güçlü bir marka yaratmak daha fazla talep görür. Bu ise şirketin temel iş süreçlerini etkiler. Ürün kaliteli ve hedef kitlesinde duygusal bir bağ kuruyorsa ona markalaşma yolunda doğru bir strateji izliyor diyebiliriz. Basite indirgediğimizde marka imajı bir marka denildiğinde akla gelen etkenlerdir. Bizde çağrıştırdığı somut veya duygusal faktörlerdir. Örneğin: Starbucks, bizde uyandırdığı duygusal öğeler, kaliteli kahve kokusu, farklı tatlar ve somut etkenler: çalışan kıyafetleri, mekanda kullanılan renkler, mekan kokusu vs. gibi etkenler marka imajını oluştururken aynı zamanda başarılı bir markayı zihnimizde konumlandırır. Yukarıdaki görselde markanın her şey olduğunu ve doğru bir konumlandırmayla hem şirkete mali anlamda kazandırır hem de az bir reklamla çabasız bir şekilde hedef kitlesine ulaşmış olur.

Peki kabaca sıfırdan bir marka nasıl yaratılır?

1)Marka adı ve vaadi: Oluşturulan marka bize ne çağrıştırıyor ne vaad ediyor? Bunlara cevap aranmalıdır.

2)Marka adı: Farklı ve özgün bir marka adı bulunmalıdır. Bu ad kısa ve öz olmalıdır. Yazı fontlarına da dikkat edilmelidir.

3)Marka konumlandırılması: Çeşitli farkörlere göre marka konumlandırılması yapılmaktadır. Bunlar;

*Demografik faktörler

*Sosyolojik faktörler 

*Psikolojik faktörler

*Kişisel farktörler

4) Pazar araştırması:Girilecek sektörde rakip analizinin yapılıp fark yaratacak ürünler ortaya koyulması hedeflenmelidir.

4)İyi bir tanıtım: Reklam filmi ya da çeşitli toplantılar,seminerler vs gibi etkenlerle desteklenerek bilinirliliğini arttırmak. Sosyal medyanın gücünü kullanarak profiller oluşturmak (instagram,facebook,twitter vs.)

5)Pazarlama/Satış/Dağıtım: Markaya doğru bir satış stratejisi belirlenmelidir. Bu şekilde ürünleri başarılı bir şekilde hedef kitleye ulaştırılmış olunur. 

6) Değerlendirme ve ARGE: Tüm bu süreçler değerlendirilerek izlenilen yolun doğruluğu değerlendirilmelidir. Mümkünse ARGE bölümü oluşturulması markanın yararına olacaktır. Aylık raporlamalar, gelir-gider analizi, grafikler oluşturulmalıdır.